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线上线下享清凉

2019年12月05日 栏目:体育

在气象学意义上,一般将日气温达到或超过35摄氏度称为高温。随着三伏天到来,我国很多地区都迎来大范围高温天气,上海、湖北、重庆等地近日相继

在气象学意义上,一般将日气温达到或超过35摄氏度称为高温。随着三伏天到来,我国很多地区都迎来大范围高温天气,上海、湖北、重庆等地近日相继拉响高温红色预警。炎热的天气引得网友纷纷吐槽“烧烤模式”的开启。

伴随热浪而来的,还有同样火热的“夏日经济”。在经济活跃的当下,“夏日经济”早已不是新名词,以清凉避暑、降温防晒等为卖点的产品和消费项目又一次进入黄金销售期。而随着互联网尤其是移动互联网普及,夏日消费日益呈现出在线化、移动化的特点。“动动手指,足不出户过夏天”成为夏季消费市场的一大亮点;经济的发展和收入的提升也使得夏日消费呈现逐渐升级的态势,更智能的产品、更健康的饮食和用品、个性化出游,都是人们度夏消暑的新选择。

夏日消费提质升级

炎炎夏日,酷热难耐,走进室内,一阵清凉扑面而来。在夏天,不可或缺的也许就是空调了。早年间经济没有现在这么发达,许多商家还吹着大摇扇,如今,路边的小商铺、小吃店都纷纷装上了空调。随着气温逐渐升高,空调、冰箱等制冷家电的销售出现了“井喷”。来自商务部的数据显示,受炎热天气影响,2016年5月空调订单增长显著,增幅达30.9%,6月空调和冰箱订单分别增长11.1%和8.3%。在各大家电卖场,空调也迎来热销。记者随机走访了位于北京市海淀区的国美、大中等电器卖场的空调区域,一排排促销的海报贴满整个门廊墙壁,海尔、格力、美的、海信、奥克斯等空调品牌纷纷贴出降价标签。正在和家人一起选购空调的市民高玉峰告诉记者,自己家中安装了柜机空调,这次是打算为父母选购一台挂机空调。“自从7月下半月开始,北京的天气又热又闷,老人根本没法入睡,给他们买一台空调,夏天也能过得舒服一些。”高玉峰说。

网购空调也成为空调销售的一大助推器。京东家电事业部市场营销部总经理刘俊告诉记者,来自京东家电部门的销售数据显示,2016年5月至7月,京东家电空调销售额环比2月至4月增长了600%多,同比去年同期增长超过70%。电风扇、空调扇等消暑纳凉电器也持续热销。

除了气温升高原因带来的急切购买需求,“换机”也是很多人购置新空调的原因。近年来,技术革新推动空调产品向着日益智能化的方向发展,人们在购机时考虑的因素也更加多元化,节能、外观、健康功能、个性化等也成为影响人们购买意愿的重要因素。例如格力、美的等品牌推出的“WiFi空调”,搭载“手机WiFi控制”技术,使用时可以抛弃传统遥控器,受到消费者欢迎。

传统的防暑降温商品也在夏天持续走俏。走进商场、超市,记者看到,绿豆、薏米等夏季解暑杂粮,雪糕、啤酒、凉茶、西瓜等降温冷饮和食品都被摆放在显眼位置。超市工作人员告诉记者,太阳伞、太阳镜、防晒衣、防晒霜都进入黄金销售期,热卖的还有便携式小电扇、清凉贴、冰围巾等消暑用品。在家居卖场,主打“清凉”的家居用品摆满货架,凉席、凉枕、纱帐、户外用品等种类齐全。除了“清凉”,夏季家居用品还多了不少创新设计和健康理念,冰丝凉席、无叶风扇等产品使得消费者在购买时有更多选择。

“避暑+”促进融合发展

随着社会和经济发展,人们收入和消费水平不断提升,夏季到凉快的地方避暑成为越来越多人的选择。中国旅游研究院日前发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示,2015年避暑旅游市场规模持续扩大,避暑旅游产品体系不断丰富,休闲观光、避暑康养、休闲体验、节事活动等旅游产品蓬勃发展。对18个城市做的出游意愿调查显示,今年81%的居民有暑期出游计划,旅游出游需求会更加旺盛。

事实也的确如此。来自途牛旅游网的数据显示,在持续高温带动下,国内避暑游产品咨询量、预订量增长显著,北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉、长沙、济南等城市是避暑游主要客源地,出游时间主要集中在7月中下旬,出境避暑旅游人气也很旺。

在我国,避暑旅游主要分布在祖国的东北、西部和华北局部。近年来,一些主要客源地的周边避暑旅游发展火爆。如北京周边的平谷区举办了“绿谷清风·避暑纳凉”休闲旅游季,坐落其间的金海湖风景区是北京的综合性休闲娱乐水域,有水上摩托、水上飞伞、快艇、滑索等30余种水上运动休闲项目,为北京市民提供了夏日避暑休闲的场地。

随着“互联网+旅游”的快速发展,“避暑旅游+地产”的模式也得到消费者热捧。通过与在线旅游企业合作,一些旅游地产企业提供短期住宿和长期租赁等服务,以满足消费者多样化需求。此外,“避暑+研学”“避暑+度假”“避暑+养老”“避暑+节庆会展”“避暑+文化创意和演艺”等以“避暑+”为特色的旅游产品充实了避暑旅游产业,促进了产业融合。

在黑龙江省,“避暑+养老”已经成为夏日经济的特色。据不完全统计,去年全国共有65万老年人到黑龙江养老、休闲旅游,逐渐形成了龙江夏季“候鸟养老”的品牌。来自哈尔滨民政局的数据显示,今年哈尔滨23个养老机构与国内13个城市的养老机构签订了协议。眼下,福建、湖南、浙江、深圳等地的候鸟老人正陆续到来。

“热经济”呈现多元消费形态

移动互联网时代,消费呈现个性化、多元化态势,高温下的“热经济”也表现出多元化消费形态:一方面“懒人经济”当道,衣食住行的一切问题恨不得都靠手机解决;另一方面,“夜场经济”“流汗经济”盛行,太阳一落,人们便放下手中电子设备走出家门,吃饭、纳凉、运动,与烈日下的懒散判若两人。

“吃饭靠外卖、购物靠快递”,成为夏日宅男宅女们的生活写照。在住宅小区和写字楼附近,更是随处可见送餐小哥顶着烈日满街跑。百度外卖相关负责人接受记者采访时认为,夏季已经成为外卖的“刚需”天气,进入连续高温以来,百度外卖在全国各个地区的订单量明显增长。以北京为例,统计数据显示,6月北京地区百度外卖订单量相比5月提升超过20%,7月与6月相比又提升了5%左右。其中下午茶和夜宵品类的订单量大幅增加,下午茶以饮品为主,夜宵则以粥类、小龙虾、烧烤类为主。据了解,百度外卖为全体配送人员配备了风油精、藿香正气水等防暑用品,并在各物流站点准备水果、饮品,在满足用户需求的同时尽力保护配送员,为用户提供更好体验。

随着市民们改为“昼伏夜出”,一到晚上,夜市和烧烤开始红火起来,遍布大街小巷的夜市和烧烤摊点成为夏日里一道风景。许多受访居民认为,白天天气太热,晚上出来凉快许多,再吃点烧烤、喝点扎啤,“简直就是夏天的享受方式”。

人们健康和健美意识的逐渐提高使得“健身塑形”也成为夏日消费的出口。游泳无疑是夏季的运动之一。高温天气让各家游泳馆成了市民避暑健身的好去处,不少家长更是利用暑假时间,替孩子报名上游泳课。游泳馆的火热也带动了泳衣、泳镜、泳圈等游泳产品热卖。炎热的天气也没有影响人们健身运动的积极性,健身房、羽毛球馆等室内健身场所人流不减。记者在位于北京西城区的一家健身房内看到,傍晚时分健身房内人数众多,跑步机等健身器械几乎没有空位,器械区也聚集了很多健身爱好者,操房里的操课和瑜伽正进行得热火朝天。

针对夏日消费特征,有专家表示,夏日消费在全年消费中占有重要份额,但目前我国夏日消费的作用有待进一步加大。,夏日消费还处于初级阶段,有很大的升级空间。第二,我国南北夏日消费差别大,“夏日消费”对南方来说是“从有到丰”的过程,对北方来说则是“从无到有”的过程。随着南方人到北方度夏人数的增多,北方夏日消费的时间在逐渐延长,消费空间也逐渐扩大,在居民生活消费支出中占的比重越来越高。第三,不同群体的夏日消费需求也不尽相同。城镇居民大多为工闲消费,员工带薪休假的形式正在增多;农民夏日消费水平仍然偏低;教师和学生的暑期消费需求广泛,对老人消费需要给予更多的关注。对此,专家建议,商家应该抓住夏日消费这个商机,推出有针对性的产品并进行相应的营销活动,国家也应完善夏日休假制度,如“夏季2.5天休假模式”,保护劳动者和消费者合法权益。

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